正如狄更斯所说：“这是最好的时代也是最坏的时代”，民族品牌崛起、90后成长成为主流人群，更赋予个性化、微信让任何传播变得透明，但同时90后个性化、匠心创造、需求旺盛、自媒体、社会性这些时代的关键词，也成为时代的机会点。所以百货渠道的发展也呈现出文化延伸主题互动，O2O电商与传统结合，多元化、综合+体验，跨界思维，绿色环保等趋势。
对于百货变化，有两个变化：一是商场客流明显减少，另一个则是很多百货管理者的思路发生变化。国产品牌进驻百货难的状况，三四年前已经改变了，显然商场已经看到社会变化趋势，意识到单靠进口品很难完成增长，北京百货业的变化已经明显。“通过网络时代的主题互动，整合自己核心竞争力才不会被电子商务替代。”
其实在欧丽妍的企业愿景里，做一个中国人自己的品牌，为国人量身打造，传承无法复制的传统珍珠文化是企业一贯坚持，因此对于未来规划，欧丽妍计划2015-2017年在网点和单产上大幅提升，向国内优秀品牌看齐；2017年至2019年，提升品牌影响力并提升品牌地位，成为商超渠道一线品牌；2020年力争销售突破100亿，欧丽妍不仅要做珍珠化妆品第一品牌，更要成为中国一线品牌，为下一阶段进军国际市场打好基础；到2030年，成为世界珍珠第一品牌。欧丽妍以科研领域的绝对优势，缔造现代珍珠美肤传奇，将打造国内第一化妆品牌及世界珍珠第一品牌；第五，高成长高回报，作为百货渠道难得的高成长化妆品牌，欧丽妍目标是成为中国百货渠道专柜品牌成长第一名的品牌，成为商场高成长高回报品牌。
作为30年积累沉淀的品牌，未来在90后年轻消费者的吸引上也会投入精力，目前已提出以玩心做营销构想，“我们要思考90后消费者的兴趣爱好和喜欢的理由，欧丽妍在思考什么样的方式能够吸引眼球、成为话题、提起兴趣。好玩、有趣、颜值、萌萌哒，或许就是欧丽妍总结到的时代需求。”了解顾客，找到市场，与时俱进才能不断保证品牌活力。